Spelbranschen domineras av vita, unga män där majoriteten av alla som jobbar på spelbolag är män. Statistik visar att endast 14 % av de anställda inom spelbranschen är kvinnor. Många tror att denna siffra även är representativ för den andel kvinnor som spelar, men den är inte ens i närheten. Det är faktiskt väldigt många kvinnor och tjejer som spelar. Branschorganisationen Dataspelsbranschen publicerade en studie av Interactive Software Federation of Europe (ISFE) som handlar om spelande i Europa. Den visar att hela 47% av dem som spelar är kvinnor. Spelande definierades som dator- och tv-spel.

Med andra ord är är det låga antalet kvinnliga anställda inte alls representativt. Många stora spel riktar fortfarande in sig på den stora och viktiga målgruppen yngre män, men i branschen sker en stor förändring vad gäller spelens olika målgrupper.

För att kunna möta efterfrågan är det viktigt att spelbolagen får bort tanken på att det bara är unga vita män som spelar. Detta ställer nya krav på bolagen och bidrar till att branschen efterfrågar allt fler kvinnliga anställda. Nedan följer en lista med yrken som spelbranschen som är särskilt attraktiva för kvinnor.

Spelutvecklare

Den senaste studien från amerikanska konsultföretaget Quantic Foundry visar att mäns och kvinnors spelsätt skiljer sig mycket. Quantic Foundry är specialiserat på att ta fram statistik om spelande och gamers. Studien inkluderar över 250 000 gamers över hela världen, varav ett par tusen av dessa kommer från Sverige.

Undersökningen visar att kvinnor har andra faktorer som ger motivation under spelandet än vad män har. För kvinnor är de viktigaste faktorerna ”slutförande”, ”fantasi” och ”design”. Detta kan exemplifieras med att många kvinnor uppskattar att skapa en låtsaskaraktär i en påhittat spelvärld. För män däremot är ”konkurrens” den viktigaste faktorn följt av ”förstörelse” och ”makt”. Dessa skillnader gäller främst för yngre spelare. Efter 45 år är det mer eller mindre samma faktorer som är de viktigaste för både män och kvinnor.

De stora skillnaderna mellan manligt och kvinnligt spelande ställer stora krav på spelutvecklarna. De allra flesta utvecklare är män och även om de inte gör det medvetet så sker det många stereotypiseringar. De flesta hjältarna utgörs av män och de kvinnliga rollerna är få. Ofta är det klichéroller där kvinnan blir räddad av den manliga hjälten.

För att nå ut till den växande gruppen av kvinnliga spelare måste spelutvecklarna tillverka fler spel som tilltalar kvinnor. Detta gör att spelbranschen efterfrågar allt fler kvinnliga spelutvecklare. Kvinnor som jobbar med spel har större chans att lyckas utveckla spel som tilltalar kvinnliga gamers. Spelbranschen måste bli en plats där alla känner sig välkomna och där könsdiskriminering elimineras.

De spelbolag som förstår vikten av detta kommer med största sannolikhet även se en ökad tillväxt. Idag är cirka 18% av de svenska spelutvecklarna kvinnor. Högskolan i Skövde och Södertörns högskola erbjuder utbildningar i dataspelsutveckling för dig som är intresserad av att jobba med spel.

Speldesigner

Av samma anledning som att det behövs fler kvinnliga spelutvecklare behövs det fler kvinnliga speldesigners. Antalet kvinnor som jobbar med speldesign ökar ständigt. Speldesigner är ett spännande yrke med en stor efterfrågan.

Branschen är stor, växande och ständigt i förändring. Detta ställer höga krav på kreativitet, analysförmåga och tekniska kunskaper. Branschens efterfrågan speglas även i utbudet av kurser och program på svenska universitet. Sedan höstterminen 2019 erbjuder Uppsala universitet ett masterprogram i speldesign på deras campus på Gotland.

Denna spetsutbildning är en tvärvetenskaplig utbildning som inkluderar teknik, konst, samhällskunskap och humaniora. Det faktum att utbildningen inkluderar många olika studieområden är ett bevis för att yrket är mångfacetterat och varierat.

Analytiker

Chess pieces on a board in black and white

Spelbranschen är datadriven och statistik utgör grunden för många beslut. Som spelanalytiker ansvarar man för att analysera siffror och data från spelandet för att ta fram underlag för strategier och beslut.

Uppgifterna kan bland annat inkludera att analysera olika målgruppers spelstil eller se hur nya funktioner mottas av spelarna. Yrket är varierande och passar dig som gillar siffror och analys.

Marknadsförare

Spelbranschen är enorm och omsätter flera miljarder årligen. Detta gör att många spelbolag har stora marknadsföringsbudgetar för att locka till sig spelare. Branschen är i ständig förändring, vilket även ställer krav på marknadsföringen.

Framför allt digital marknadsföring tillämpas, men även traditionella kanaler som tv och radio. Eftersom kvinnliga gamers är en allt större målgrupp efterfrågas även kvinnliga marknadsförare. Du som brinner för kreativitet och marknadsföring bör överväga att jobba inom spelbranschen.

Marknadsföring är ett brett begrepp och kan inkludera följande:

  • Sociala medier. Det finns mängder av sociala nätverk, varav Facebook och Instagram är några av de största. En av de stora fördelarna med att ha betalda ads i dessa nätverk är att det går att skräddarsy kampanj och målgrupp. Det går exempelvis att specificera att du bara vill nå ut till kvinnor i en viss ålder som är intresserade av spel. Till dessa kampanjer krävs både analytisk förmåga för att analysera resultaten och optimera kampanjen, men även kreativ förmåga för att skapa relevant och engagerande content.
  • Video. För spelbranschen är video ett av de populäraste formaten. Youtube är ett enormt viktigt nätverk där spelare och spelbolag delar med sig av upplevelser, spelvideor, recensioner och annat. Svenska Pewdiepie är ett exempel på det enorma intresset som finns för spelvideor på nätet.
  • SEO. Sökmotoroptimering räknas ibland till marknadsföring eftersom det är otroligt viktigt för att locka spelare. Att synas högt i rankingen på sidor som exempelvis Google är avgörande för många spelsajter.
  • Influencers. Att samarbeta med inflytelserika personer inom branschen är ett sätt att locka nya spelare och bygga ett starkt varumärke. Inom spelbranschen kan det exempelvis handla om att låta kända spelare testa nya spel och funktioner.